WoolLand Geilo Cord Ullgenser Herre

Det hele startet i 2010 med tre småbarnsmødre, to drømmer og et irritasjonsmoment. Oslo-jentene Annette Steen Lien, som jobbet som prosjektleder i et reklamebyrå, og barndomsvenninnen Hedda Rivelsrud, som var produktsjef i kosmetikkbransjen, drømte om å starte noe eget sammen. Samtidig satt Siri Josefsen Sørflaten i mammaperm fra stillingen som distribusjonssjef i Posten/Bring og grublet. Hun hadde barn i barnehage, og syntes det var påfallende at alle småtassene hadde så masse fine klær å gå i under sommerhalvåret, men når høsten kom var alle kun iført ullundertøy hver bidige dag. Ullundertøyet var utvilsomt anvendelig, men hvorfor i alle dager måtte det se så utrolig kjedelig ut?